感冒清热用藥之“藿香系”品种市場分析報告

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藿香正气系列市場：品类总體萎缩，剂型分解，且市場集中度高，行業進入“頭部固化+存量博弈”阶段。

作為知名OTC品类，藿香正气持久以来在零售渠道富有竞争力，2025年7月藿香正气口服液與藿香正气水销额超4亿元，同比客岁增加3%。以口服液為焦點驱動，且在本年1/2/3月中增速亮眼，同比增速超50%，藿香正气水总體颠簸幅度较小。

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店均定单指数

夏日高温、雨季易激發中暑、肠胃不适等，是两款藿香正气產物贩賣的“旺季”，2025年夏日高温气候動員需求回升，藿香正气口服液與藿香正气水的店均定单指数均远超客岁表示。

核輻射水質檢測儀,
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各省分贩賣趋向

藿香正气口服液與藿香正便秘治療,气水在各區域的店均贩賣有较顯著的差别，此中藿香正气口服液店均贩賣以西南川渝區域為最高，且與其他都會存在较着的断层風濕關節炎治療,；藿香正气水的高店均贩賣则在西南區域的云補髮神器,南、東南區域的福建省。

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消费者春秋画像

在線下零售藥店采辦2类藿香正气的人群差别较小，春秋集中在36岁以上（占比80%+），以36~45岁為焦點（占比25~27%），此中男女比例约4:6，在人均消费程度上，高龄段的消费能力相對于更强。

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联系關系采辦

消费者在采辦藿香正气時，联系關系采辦以伤風清热與胃肠道用藥為主，此中藿香正气口服液联系關系定单TOP3為伤風灵颗粒、小柴胡颗粒，和藿香正气水；藿香正气水的联系關系定单TOP3则為伤風灵颗粒、阿莫西林胶囊、風油精。

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TOP10品牌

丨“藿香正气”品种TOP10品牌

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